Dernièrement, le rôle des médias sociaux et des plateformes de recherche dans les campagnes politiques et les élections a été examiné de près. Les préoccupations vont de la diffusion de la désinformation au profilage des utilisateurs à leur insu, en passant par le microciblage des utilisateurs au moyen de messages personnalisés et l'ingérence d'entités étrangères, entre autres. Une attention particulière a été accordée à la transparence des publicités politiques et, plus généralement, à la transparence des publicités en ligne.
En septembre 2019, Privacy International a publié son analyse de ce que Facebook, Google et Twitter avaient fait pour fournir à leurs utilisateurs dans le monde entier un aperçu significatif de la façon dont les publicités leur étaient destinées. Dans le cadre de cette étude, une grande attention est accordée à la transparence des publicités politiques, et ce pour de bonnes raisons.